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又一國貨飲料品牌崛起,擊敗可口可樂,日銷560萬瓶,半年賣8億
日前,《第一財經》發布2020年金字招牌榜單,在碳酸飲料子榜中,老牌巨頭可口可樂只排在第二的位置。
而擊敗可口可樂,拿下第一寶座的則是國產飲料品牌元氣森林。該品牌雖然知名度不如可口可樂高,但最近兩年,元氣森林在市場上表現的確是不容小覷。
早在去年雙十一,元氣森林就成功擊敗過可口可樂,以單日銷售560萬瓶的成績,拿下天貓水飲品類的銷量第一名。
今年618元氣森林更是再次超越可口可樂,蟬聯冠軍,實力可見一斑。元氣森林成立于2016年,能在短時間內,于競爭激烈的碳酸飲料市場取得如此出眾的成績,在筆者看來,原因主要有三點:
首先是鋪天蓋地的宣傳推廣。
元氣森林的創始人唐彬森有著非常濃重的個人品牌經營風格,用四個字概括就是高舉高打。
唐彬森在推廣一款產品時,并不會刻意控制成本,他曾表示,“我們敢在收入20億時就拿出18億做廣告投放”,元氣森林便深諳此道。
自品牌推出后,元氣森林迅速被各大社區博主帶貨,大熱綜藝節目以及大型晚會,也時?吹皆撈放粕碛,元氣森林借此迅速打響知名度。
其次是日本元素的加入。
元氣森林在很長一段時間里,一直被消費者認為是日本品牌。因為該品牌產品包裝就是日系風格,而且類似于“日本國株式會社元氣森林”、“北海道3.1”等日系文字都經常在包裝上出現,這也讓元氣森林成為不少用戶心中的舶來品,成功引起了用戶嘗試該產品的欲望。
最后則是健康因素。
元氣森林是面向年輕用戶推出的一款健康類飲料,核心賣點是0糖、0脂、0卡。對于許多喜歡喝碳酸飲料,但又擔心發胖的消費者來講,元氣森林無疑是最佳選擇。
當然,本質上來講,元氣森林所說的無糖并不是真正的無糖,產品中依然含有碳水化合物。
根據元氣森林發布的財報信息,元氣森林飲品上半年市場銷售額超過8億,相比去年同期提升相當明顯。
按照元氣森林目前發展情況來看,得益于知名度的持續提升,產品出貨量短期內仍會維持著較快的速度增加。對于元氣森林飲料,你怎么看?

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