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中國飲料界霸主誕生!可口可樂紅牛都不是對手!累計賣出超35億升
康師傅的前身是一家制油工廠,成立于1958年的臺灣,之后大陸改革開發,創始人們看到了商機,立即去大陸進行市場考察,這時候康師傅的產品還是香油和蛋卷,雖說廣受好評,但沒辦法繼續擴張市場,于是他們在天津建立了第一座方便面工廠,結果一出世就廣受歡迎,康師傅的方便面業務就此開始。
對比起康師傅飲料的知名度來說,方便面的知名度更大一點,畢竟康師傅是做方便面起家的。但是康師傅為了擴展產業,保證品牌活度,在方便食品方面下足了功夫,方便面市場穩定后,就將目光投向了飲料和糕點等食品上,恰好當時的飲料市場以碳酸飲料為主,他就另辟蹊徑,做出了康師傅的茶系列,事實證明這一決策是多么正確,目前國內的茶飲料市場基本被康師傅把握。
茶飲料
康師傅的冰紅茶可以說是最先出現的茶飲料,20世紀末,康師傅的方便面市場基本穩定,隨著社會發展,許許多多的新生力量也在沖擊著只有單一產業的康師傅,于是康師傅提前進行方便食品的市場調研,發現了茶飲料市場的空缺,于是康師傅冰紅茶應運而生,以冰力十足為口號,打開了年輕消費者的市場。
之后靠著康師傅的資源優勢,相繼推出綠茶、茉莉花茶、果茶等多品類的茶飲料,目前的茶飲料市場基本都可以看見康師傅的身影,品類多還不斷創新,尋求品牌差異,這也是康師傅能成功的很重要的原因,會借力打力。
市場現狀
目前康師傅除了是方便面行業的領先者,在飲料行業也拿到了第一的位置,以45%的市場份額力壓可口可樂、娃哈哈、農夫山泉等一眾品牌,當上了當之無愧的行業老大,并成功獲得吉尼斯世界紀錄,關于茶飲料銷售量的記錄,被賦予"中國茶王"的稱號,除此之外,康師傅也在積極進軍國際市場,向世界茶王進軍。
品牌上的功夫康師傅也沒少做,深知年輕人市場就是未來的康師傅努力塑造自己年輕化的形象,先是請楊洋、鄭爽代言茉莉系列茶飲料刷了一波熱度,又請來李現、易烊千璽等超一線流量小生為康師傅品類代言,努力打入年輕人內部。代言人請了之后,康師傅又冠名《創造營》等勵志節目,并在多個領域發力,尋求品牌年輕化和產品多元化,這樣的康師傅能不成功嗎?
總結:飲料大王康師傅努力創新,努力和年輕人打成一片,提前布局茶飲料市場,就是為了不被市場淘汰,所以我們大家也要把眼光放遠一點,不要輕易放棄,你覺得呢?這樣的康師傅你喜歡嗎?歡迎你的留言!科技的發展和財富的變革,我將與你同在!

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