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首推果汁飲料 王老吉完善多樣化布局
 北京商報訊(記者 李振興)3月19日,北京商報記者從王老吉相關負責人處確認,王老吉正式推出王老吉刺檸吉復合果汁。這是王老吉旗下首款果汁飲料。
  據了解,王老吉刺檸吉的主要原料為刺梨,該產品每百克果肉中維生素含量達2000毫克,維生素C、維生素P和SOD含量均居果蔬之冠。目前,王老吉刺檸吉的生產、品牌、渠道等各方面工作已開始展開,該產品初期加工將設在黔南州惠水縣王老吉生產基地。
  不過,對于王老吉刺檸吉復合果汁包括罐裝和瓶裝兩款產品,王老吉相關負責人并未透露售價。
  為了滿足新時代消費者的多元化需求,此前,王老吉已發布了“單品多元、品類多元”的品類戰略,先后推出不同包裝、不同容量、不同口味的涼茶,純植物健康飲料,包括黑涼茶、椰汁等。但在果汁領域,王老吉刺檸吉復合果汁是首款產品。
  低濃度果汁是中國果汁行業占比最大的板塊,它的占比在70%以上,但銷量與銷售額持續下滑,份額占比相應下降。純果汁飲料市場比例最小,受益于消費升級及大眾健康意識的覺醒,純果果汁市場的發展持續向好。數據顯示,2016 年,純果均價上漲 4.1%,銷量上漲 9.8%,總銷售額上漲14.3%。
  目前,國內主要果汁生產銷售公司的主營業務都是低濃度的果汁,行業集中度比較飽和,以可口可樂(中國)、味全和北京匯源為首的行業龍頭企業市占率更是均超過10%:可口可樂(中國)為14.6%、味全11.6%,北京匯源11.0%。
  業內人士認為,王老吉推出果汁飲料是持續推進“單品多元、品類多元”戰略的重要一步。去年純果汁銷售額保持雙位數的增長,特別是高端的純果汁飲料的發展前景看好,這應該是王老吉重點布局領域。

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