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健身人群帶動運動飲料需求 肉制品公司出售飲料公司
當地時間2月21日,肉制品公司荷美爾(Hormel)宣布已經將旗下的CytoSport業務出售給了飲料食品公司百事集團。預計收購將在30-60天完成。
  據行業媒體報道,百事收購CytoSport的價格為4.65億美元。這也是百事可樂集團的新任CEO拉蒙·拉瓜爾塔自2018年10月就任以來完成的第一筆收購。
  CytoSport在1998年開始銷售蛋白粉,之后生產即飲型蛋白質飲料。之后,CytoSport開始快速發展,并在2014年被Hormel收購。此后,CytoSport推出了Evolve植物蛋白奶昔、蛋白粉和蛋白棒系列產品。
  目前,CytoSport主要業務為蛋白飲料Muscle Milk和Evolve蛋白產品系列。這類產品都屬于健康天然食品飲料,主要面向健身和運動人群,也是一個銷量和增速都在擴大的產品分支,百事看中了該系列產品未來的增長空間。2013-2018年間,NBA勇士隊球星斯蒂芬·庫里還擔任過Muscle Milk的代言人。
  收購CytoSport符合百事可樂公司近年來一直延續的健康、少糖產品路線。此前,在拉瓜爾塔的前任英德拉·努伊帶領下,百事可樂先后收購了蘇打水制造商SodaStream(價格為32億美元)、烘焙水果蔬菜零食品牌Bare Foods。
  在百事剛剛公布的2018財年財報中,公司收入為 646.6 億美元,增長 1.8%,有機增長率(排除匯率、收購或剝離業務影響)為 3.7%。不過, 北美地區飲料銷量下降 1%,全年有機增長只有 0.5%,公司已經調低了2019年的營收預期。
  百事急需提振自己的飲料業務。在碳酸飲料整體低落的現實下,百事需要尋找具有較高增長潛力的飲料類型。運動飲料就是他們倚重的增長點。
  目前,百事旗下的運動飲料品牌佳得樂已經推出了蛋白質飲料,此次收購CytoSport后,CytoSport的Muscle Milk也能融合進百事現有的產品組合。
  百事公司不是唯一看好運動和健康飲料市場的巨頭公司。老對手可口可樂也在過去一年持續加碼該項業務。
  2018年8月,可口可樂就收購了前NBA球星科比·布萊恩特參與投資的運動飲料BodyArmor少數股份,成為了公司的第二大股東。此前,可口可樂已經長期推廣自己的運動飲料品牌Powerade,希望抗衡百事旗下的佳得樂;而2018年底,路透社又爆料可口可樂不滿足于投資功能飲料Monster Beverage,計劃推出自己的功能飲料品牌。
  據市場調查公司 GlobalData 數據,2017 年全球碳酸飲料市場出現負增長,但功能飲料的增長率為 5%,并且在未來幾年,運動飲料和功能飲料還將持續增長。

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