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又一飲料巨頭跌落!老板跑路,公司負債130億,曾在國內銷量第一
現在基本上已經進入秋天,但是夏天的影子還沒有消失,全國大部分地區還處于炎熱之中,這個時候,涼茶就成為很多人的選擇,說起涼茶,很多人就會想到加多寶和王老吉這兩個品牌,但是現在這兩個品牌確實水火不相容的狀態。
其實王老吉是這個行業的開創品牌,到現在已經有190年的歷史,集團也主要分為香港和內地兩個部分,而其創始人王澤邦的后代經營著香港地區的王老吉,內地的王老吉則屬于廣藥集團,但是王老吉在內地的市場并沒有非常受歡迎。
而彼時的陳鴻道,早年做的批發生意,之后就去香港發展,并創辦了鴻道集團,1995年以加多寶公司的名義,從廣藥集團取得了王老吉涼茶在內地的獨家經營權,合同約定租期為15年,每年的租金為300萬元。
但是陳鴻道做了八年,一直都不溫不火,在廣東和浙南地區的銷量也都比較穩定,盈利狀況比較良好,連續幾年的銷售業績都維持在1億多元,但是這并沒有達到他的目標,之后一位“高人”出現,給王老吉定制了一個廣告:“怕上火喝王老吉”。
這條廣告一出,王老吉的業績開始飆升,從2000年的一個多億,大漲到2008年,已經突破100億元,在不到十年的時間里,業績增長就已經達到了100倍,成為超越可口可樂的中國罐裝飲料市場第一品牌。
到了2011年,王老吉的銷售更是突破200億元,市場份額超過60%,但是就在陳鴻道在不斷做大的道路上一路狂奔時,其厄運也來了,因為授權有時間限制,陳鴻道為了避免自己的努力白費,就一時間犯了糊涂……
2002年和2003年這兩年,他分三次給廣藥集團的總經理行賄超300萬港元,換來的是延長王老吉的商標許可期限到2020年的承諾,但是這也是讓他有牢獄之災的原因,王老吉的好運也戛然而止。
在租約到期時,加多寶和廣藥簽訂了延長期限的協議,但是這個協議是在賄賂的情況下簽訂的,而廣藥集團對于其授權費有意見,認為每年一兩百億元的銷售額,只給450萬的授權費,這并不公平,所以他的行賄事件暴露,公司的高層管理人員也被捕入獄,陳鴻道也逃到香港,到現在還不敢回到內地。
而廣藥集團也就此收回了商標,陳鴻道遠在想嘎嘎,但是也一直在控制著加多寶的發展,現在加多寶也已經成為中國最大的飲料品牌之一,累計銷售額已經超過1000億,陳鴻道本人的身家也一度達到180億元。
按法律來來講廣藥集團收回商標使用權是合法的行為,但是因為陳鴻道行賄,之后又簽訂補充協議,所以廣藥認為這份協議是無效的,而加多寶方面認為,這是陳鴻道的個人行為,和公司沒有關系,所以這場曠日持久的糾紛也就開始了。
九年時間打了20多場官司,最終判定加多寶停止使用商標,在輸掉之后,加多寶公司的虧損也高達14億元,負債更是高達120億,這個曾經比肩王老吉的品牌真的要“涼涼”了。而王老吉在2018年的營收達到90億,占到七成的市場份額……

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